汽车品牌策划案,汽车品牌策划案例

摘要： 汽车策划是做什么的？电动汽车品牌怎样提高知名度？怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？汽车策划是做什么的？汽车策划通常指的是汽车营销。属于市场百营销的一种,就是在变化的市场...

1. 汽车策划是做什么的？
2. 电动汽车品牌怎样提高知名度？
3. 怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？

汽车策划是做什么的？

汽车策划通常指的是汽车营销。

属于市场百营销的一种,就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、度实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发和定价、渠道选择、产品促销、储存专、运输和销售及提供问服务等一系列与市场答有关的企业业务经营活动。企业的一切市场营销活动从产品设计、产品研发版、产品生产、产品推广、产品销售、属售后服务等一切都要紧紧权围绕客户需求为中心展开，因此说市场营销的核心为满足客户需求。

电动汽车品牌怎样提高知名度？

电动汽车对于消费者来说还是属于大件消费，购买之前肯定要多方面了解品牌的知名度、口碑等，所以对于品牌知名度美誉度应该非常重视。电动汽车品牌要提升知名度，简单的说，就是多宣传，宣传的越多越广，知名度就越高。 如果有足够的预算，大量投放广告是一种方便快捷的途径，但是也有缺点，就是广告停止投放了，传播声量就越来越小了。所以，现在流行用整合营销的思维，通过类似“五度品牌管家”这样的产品进行多维度的品牌宣传，同步提升品牌的知名度、权威度、美誉度、好感度、满意度。

电动汽车是未来的发展方向，电动汽车品牌要想提高知名度。

我个人建议

1.首先品牌一定要有一个响亮的名字，不易过长，2-3字，不易超过5字。

2.广告宣传一定要到位，目前电动轿车普遍存在的问题就是续航里程短，充电时间长，广泛宣传厂家的技术能力与研发目的，增加亲和力。尤其是像现在的一下年轻人对电动轿车还不是很了解。（要有个性）

3.外观不要模仿，根据自己的品牌设计符合大众审美的样式，细节部位小到每一个螺丝钉都要设计好。

4.多开展一些活动，让人们多参与试车体验其性能和特点。

另外一个品牌要想长期存活，必须要有自己的企业内部文化和信仰。不知道我的回答对你有没有帮助。

怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？

做品牌策划10年，最近拿了华南区营销推广“行业之星”奖项，试图回答您的问题。

首先，品牌策划要先确定好你的目标人群。如果目标人群都不清晰，就无从下手——因为你针对阿婆，以及针对年青人，打法都完全不一样。

目标人群的划分（segmentation），有多种方式。比如小米，就是针对20岁左右的年轻人，消费能力一般，但是充满***、对科技狂热的一个群体；苹果则是针对收入较高、对个人形象有比较高要求的群体。在100多年前可口可乐诞生之际，火遍美国。作为后来者的百事可乐如何突围？他们就选择了针对年青人的策略来进行营销，把对手定义为“老一代的可乐”，而百事可乐则是用年轻明星代言、推出摇滚音乐等活动，掀起了一波战争。由此可见选择目标消费者的重要性。

其次，确认好目标人群后，就是定位（positioning）。所谓定位，就是你希望在消费者脑海中，你代表了什么。宝洁旗下有无数品牌，洗发水旗下就有海飞丝——代表去屑，飘柔——代表柔顺，每一个品牌有不同的定位。

定位理论是由特劳特和里斯提出，多年来依然屹立不倒。其本质原因就在于，品牌定位的最终目的，就是将你的品牌等同于一个品类，那么“占据第一”是非常重要的一个战略。比如在如火如荼的红海市场——奶茶，喜茶是第一个推出奶盖的品牌；答案奶茶——第一个推出占卜概念的奶茶；奈雪——第一个提出奶茶要搭配欧包的品牌……占据第一，才有机会在市场突围而出。如果你还想推出第二个占卜奶茶，与现在的答案奶茶竞争，那是非常艰难。

说到定位，有一个工具可以参考一下，就是perception mapping（中文翻译应该是定位图谱吧？当年MBA论文经常用到）。

这背后其实不仅仅是缺乏相关优质人才的问题，更关键的还是整个组织缺乏优质内容的系统方***以及品牌价值塑造的底层逻辑。

任何行业的企业发展，都离不开品牌塑造与营销，想要做出非常出色的营销文案、创造品牌优质的内容文案和视觉，必须要先向竞争最为激烈的消费品行业学习，不要局限于周围同等水平的企业/品牌。