中国汽车品牌营销效应研究,中国汽车品牌营销效应研究论文

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摘要： 如何借力汽车店扩大品牌影响力？开办一家汽车修配厂，店家该如何做好营销推广？汽车服务类为什么要做本地生活？如何借力汽车店扩大品牌影响力？唯逐“势”而行，方山高水长如何借力汽车店扩大品...

如何借力汽车店扩大品牌影响力？
开办一家汽车修配厂，店家该如何做好营销推广？
汽车服务类为什么要做本地生活？

如何借力汽车店扩大品牌 影响力？

唯逐“势”而行，方山高水长

如何借力汽车店扩大品牌效应？

关键词:汽车店、借力、品牌效应扩大

（图片来源网络，侵删）

有个疑问:题主指的是汽车品牌，还是汽车用品品牌？尝试分别做下分析。

如果新推出汽车品牌，难度非常大。为什么这么说，先了解一下国内汽车行业市场行情。合资品牌占据乘用车市场主导地位，约占60%以上；近年来我国SUV 领域市场快速增长，合资及自主品牌市场占有率基本平分秋色；进入国内市场的汽车品牌极多，车企沉淀时间基本都在20年以上；车身轻量化、新能源及互联网应用是汽车发展的未来趋势……据市场研究数据分析，其实相对购买力而言，中国市场已初步进入饱和状态，也就是说增量很小，主体在存量市场的升级与更新换代。这个时间新品牌进入国内市场有多难，无法想象。如果必须进入，新能源智能汽车是一个相对明智的点。从董明珠入主珠海银隆、马化腾投资蔚来汽车，即可看出端倪。那么汽车店相对汽车厂家而言，它的意义与作用在哪？品牌宣传、线下体验以及出货渠道（与本文主题无关，以下省略）。

1.品牌宣传:面对市场热战的状态，要把企业的核心竞争力及产品的差异化卖点对4S店做出整店覆盖，目的很直接:就是要把这个价值点反复强化并沉淀到客户的心智中。

（图片来源网络，侵删）

2.品牌文化:要把品牌文化这类概念的东西，转化为具体的工作流程，深入到员工的每一个服务细节中，最终反映在客户的脸上和心里……

如果题主所指为汽车用品，在汽车店做品牌推广怎么办？

首先来谈一谈，汽车后市场在国内的发展情况。所谓“后市场”，简单说来，一切在买完车后附加安装或者替换的东西均属于后市场的范畴。以中国消费者的汽车消费习惯，后市场其实是一个极为庞大的的钱库。然而，细细想来就会发现，这些后市场的绝大多数属于“装饰”的范畴，而非“改装”的范畴。面对“装饰”层面，现行的有关部门及法规则“很少管”。几乎任何一个汽配城里都可以轻松看到各种没有经过安全性能检验、无法保证侧面安全气囊能够弹出的座套，滑溜溜或者粗得握不住的方向盘套，更有甚者安全带卡扣也摆在明面上卖……任何一个行业，法律法规的完备是市场成熟、成规模、完善化的前提。而在中国，暂时还看不到汽车后市场相关法规完善的迹象……因此，这个市场仍然会在可以预见的很长一段时间内保持现在这种混乱的状态。这种混乱的市场当然…充满机会。那么具体怎么做？

（图片来源网络，侵删）

首先新品牌利润空间大加以利用（噱头）

其次现在自媒体曝光度极大建议跟当地网红代言合作，

1.线上线下推广

2.发现人才

3.合作推广团队

4.汽车市场惨淡用心用脑折腾不至。

开办一家汽车修配厂，店家该如何做好营销推广？

在做品牌推广之前先问自己几个问题

我的客户是什么人群（用户画像要精准）

我的客户在哪些渠道（精准营销）

我凭什么让我的客户看到我就信任我？

我如何吸引客户第一次进店消费？

我用什么把进店客户转为长期客户？

做品牌推广不难有钱都能做

关键是如何流量变现

你的品牌真的有市场魅力吗？

汽车修配厂一般都是做熟人的生意。

我朋友之前是4s店的技术工人，但他对车很有兴趣，经常参加厂家组织的培训和比赛，后来就隔三差五地在一些汽车群里发帖子，于是慢慢地他个人就有了人气。

再后来他找了个合伙人一起干。可干了一段时间后，两人磨合得不好，就自己拉了几个人出来干了。前期由于客流量少，做了一段时间广告，但无论怎么做，他店里的东西比如润滑油和滤芯等，都是正品，一般车主保养时都是找熟人做，这样放心。

再后来，由于租金贵，搬了一次店，我们这些老主顾就跟着他跑。主要是人品正、专业。

你要做推广的话，一定要留住老顾客；想办法让老顾客介绍新顾客；多增加些附加值项目，比如洗车；自己的小兄弟一定要勤快，比如我去洗个车，洗车小伙儿说我轮胎没气了帮我打气，我觉得挺好，然后小伙仔细检查了下轮胎，发现有个轮胎要换了，我后面又换了个轮胎，好吧。注意网络推广，就是不推广也在网上留个名，让大家都能找到你。还有一个大头，就是做企业，找一些企业的负责人，请他们把车放在你们这里修，一次就是十几台车。