怎么创始自己的汽车品牌,怎么创始自己的汽车品牌呢

摘要： 保时捷公司和大众公司的创始人都是卡尔本茨？大众汽车的建厂时间和创始人？汽车之家原创始人李想创立的汽车品牌，补贴后仍30多万贵吗？怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？保时捷...

1. 保时捷公司和大众公司的创始人都是卡尔本茨？
2. 大众汽车的建厂时间和创始人？
3. 汽车之家原创始人李想创立的汽车品牌，补贴后仍30多万贵吗？
4. 怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？

保时捷公司和大众公司的创始人都是卡尔本茨？

德国企业家、发明家、工程师卡尔·本茨创建了世界上第一家汽车公司，但并非大众，也非保时捷的创始人。

第一个一手创立起两个汽车品牌的，是一位德国人，他叫费迪南德·波尔舍。

如果你对“波尔舍”这个名字不太熟悉的话，那么它还有另外一种翻译，叫作“保时捷”，对，就是费迪南德·保时捷。我们知道，国外的汽车品牌，大多都是以创始人的名字（姓）命名的，费迪南德·保时捷所创立的汽车公司，也不例外，所以很明显，他所创立的汽车品牌，就是大名鼎鼎的“保时捷”。

除了“保时捷”之外，费迪南德·波尔舍所创立的第二个汽车品牌，就更为大众所熟知了，因为他所创立的第二个汽车品牌，就是“大众”。1937年，在德国******的倡导和支持之下，费迪南德·波尔舍一手创立了大众汽车公司。

大众汽车的建厂时间和创始人？

大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，创始人波尔舍。大众是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团目前拥有9大汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼（意大利）、宾利（英国）、布加迪（法国）、西亚特（西班牙）、斯柯达（捷克）、大众汽车商用车（德国）、斯堪尼亚（瑞典）。大众汽车集团在全球拥有359家全资和参股企业，汽车销往153个国家和地区，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、金融服务、汽车保险、银行等。 ——跨界车中国 CROSSCAR

大众汽车公司1938年创建于德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。

汽车之家原创始人李想创立的汽车品牌，补贴后仍30多万贵吗？

这个车我也在关注，而且这个车的能源方式引起了我的注意。

首先说一下这个车，理想one，听说有5座版本和7座版本，而且首款车是SUV，外形比较大，基本定位就是家用SUV的水平。

对于它的能源方式，就是电动车，但是它里面有一台内燃机在给它充电，而且还可以直接在固定充电桩直接充电，但是不能由发动机直接驱动。

外形看来就是各花入各眼了，配置的话，我觉得国产车的配置都不会低，所以对于30万的售价，我觉得看家庭需要，因为如果真的是需要一台7座车的话，那么30万的MPV有很多选择，如果是你没有指标，但是又想买一辆家庭用车的话，你可以选择入手。

怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？

做品牌策划10年，最近拿了华南区营销推广“行业之星”奖项，试图回答您的问题。

首先，品牌策划要先确定好你的目标人群。如果目标人群都不清晰，就无从下手——因为你针对阿婆，以及针对年青人，打法都完全不一样。

目标人群的划分（segmentation），有多种方式。比如小米，就是针对20岁左右的年轻人，消费能力一般，但是充满***、对科技狂热的一个群体；苹果则是针对收入较高、对个人形象有比较高要求的群体。在100多年前可口可乐诞生之际，火遍美国。作为后来者的百事可乐如何突围？他们就选择了针对年青人的策略来进行营销，把对手定义为“老一代的可乐”，而百事可乐则是用年轻明星代言、推出摇滚音乐等活动，掀起了一波战争。由此可见选择目标消费者的重要性。

其次，确认好目标人群后，就是定位（positioning）。所谓定位，就是你希望在消费者脑海中，你代表了什么。宝洁旗下有无数品牌，洗发水旗下就有海飞丝——代表去屑，飘柔——代表柔顺，每一个品牌有不同的定位。

定位理论是由特劳特和里斯提出，多年来依然屹立不倒。其本质原因就在于，品牌定位的最终目的，就是将你的品牌等同于一个品类，那么“占据第一”是非常重要的一个战略。比如在如火如荼的红海市场——奶茶，喜茶是第一个推出奶盖的品牌；答案奶茶——第一个推出占卜概念的奶茶；奈雪——第一个提出奶茶要搭配欧包的品牌……占据第一，才有机会在市场突围而出。如果你还想推出第二个占卜奶茶，与现在的答案奶茶竞争，那是非常艰难。

说到定位，有一个[_a***_]可以参考一下，就是perception mapping（中文翻译应该是定位图谱吧？当年MBA论文经常用到）。

——用最接地气的方式思考品牌

品牌策划的核心在哪儿？

品牌策划的目的是为营销赋能，让营销更有效率，说的直白一些就是速度快，成本低，效果好。品牌策划完成了，才有后端的公关策划、营销策划、视觉形象。

品牌策划的核心是品牌人设打造。

一个品牌的生存和发展，立足于满足一部分消费的需求。但是，在市场产能过剩的年代，消费需求可以通过很多其它的产品来满足，客户为什么选择我们？

产品决定客群

我们提供了什么样的产品？这些产品有什么卖点？这些产品可以为客户提供什么服务？这些产品的是否存在售后问题？是否存在专业的使用问题？……

产品决定市场，产品决定客群。品牌策划的第一步便是从产品开始。

这背后其实不仅仅是缺乏相关优质人才的问题，更关键的还是整个组织缺乏优质内容的系统方***以及品牌价值塑造的底层逻辑。

任何行业的企业发展，都离不开品牌塑造与营销，想要做出非常出色的营销文案、创造品牌优质的内容文案和视觉，必须要先向竞争最为激烈的消费品行业学习，不要局限于周围同等水平的企业/品牌。

成功策划一个品牌，人为因素只占20%，剩下的是天时和地利。

好的品牌一定要有一个好的产品，产品是品牌的基础。

好的品牌还必须能够长时期引领一个行业或者品类的发展。

好的品牌有社交粘性，尤其是现在***都自媒体的信息环境。

市场调查研究：行业现状和趋势、竞争对手概念和产品、消费者需求和痛点、企业自身优劣势等

品牌策划：品牌命名、品牌定位、品牌核心价值、品牌主张、品牌形象、品牌个性、品牌背书等

产品策划：产品设计、产品包装、产品卖点、产品线、产品组合等

价格策划：基础定位、折扣价格、付款方式、付款时间等

渠道策划：渠道选择和组合、渠道政策和招商合作、渠道运营和管理等

传播策划：传播内容和创意、媒体选择和组合、传播的时机和排期等

终端策划：终端体验、终端陈列、终端物料、终端服务等

不敢说如何成功策划品牌，毕竟品牌都是万军丛中杀出来的。

品牌策划，首先要了解市场，做好市场调研，再根据自己的实际情况，做好品牌定位，设计好你的优势和卖点，然后通过什么样的方式和途径来实施和落地，这个才是关键。

所有的品牌都是要落地才能产生品牌效应，关键是适合自己的方式和策划才是最好的，没有标准答案，唯有自我用心，理解人性，利用人性，让客户容易接受的方式去做，成功的可能性更大！