汽车品牌溢价率有多高啊,汽车品牌溢价率有多高啊知乎

摘要： 汽车溢价是什么意思？宝马品牌溢价是什么意思？蔚来汽车定价是否过高了，溢价高了吗？汽车溢价是什么意思？汽车溢价是指汽车销售市场上某一款新车供不应求，或者市场需求超过供应的情况下，销售...

1. 汽车溢价是什么意思？
2. 宝马品牌溢价是什么意思？
3. 蔚来汽车定价是否过高了，溢价高了吗？

汽车溢价是什么意思？

汽车溢价是指汽车销售市场上某一款新车供不应求，或者市场需求超过供应的情况下，销售商额外加价销售车辆的现象。也就是说，消费者需要支付高于厂家建议零售价的额外费用来购买车辆。

汽车溢价通常在以下情况下出现：

1. 新车型推出初期：当一款新车型刚刚上市时，由于市场上的供应有限，而消费者的需求较大，销售商可能会利用这一机会对该车型进行溢价销售。

2. 稀缺特别版车型：某些***版或特别版车型由于供应量非常有限，因此销售商可能会对这些车型进行溢价销售。

3. 热门车型和厂商***车型：市场上一些备受欢迎的车型或者厂商***发售的特殊车型，供不应求可能会导致销售商加价。

汽车溢价是基于市场供需关系形成的，销售商希望利用市场需求超过供应的情况来获得额外的利润。消费者在购买汽车时，需要考虑是否接受支付额外费用来获取所需车型，或者选择其他可行的购车方案。

宝马品牌溢价是什么意思？

品牌溢价能力是一个动态的变量，是整个价值系统综合能力的动态体现。

同时考虑到汽车行业产品为王的特点，产品在整个价值体系里所占比重显著高于大部分其他消费品。因此从矛盾的主要方面出发，才有了昨天我给出的那个判断：汽车的品牌溢价能力就是产品表现滞后一个周期的反馈。说白了就是你之前卖出去的车，大部分用户都说“值”了，你的溢价能力就可以往上走。如果与之相反，用户认为“不值”，你后面的溢价能力就只能缩水。

蔚来汽车定价是否过高了，溢价高了吗？

表明一下身份，蔚来黑粉，但是定价这块，没啥黑的，蔚来汽车定位的就是高端电动车，价格自然不会低，而且，蔚来一直是亏损的，2019年蔚来巨亏114亿元，当然，也不全部是汽车造成的，还有他乱花钱的所谓客户体验和非专业造车的成本控制能力。

接下来解释一下，汽车售价构成：

汽车售价=零部件BOM成本（零件价格）+加工费用（涂装，焊装，总装）+模具分摊（汽车模具分摊到每个车的价格，销量越少收回模具成本越困难）+营销费用（活动推广广宣）+仓储物流（整车及零部件仓储运输）+研发成本（前期研发投入，包括试装试制试验还有法规认证等）+管理费用（辅助人员工资等）+利润（豪华品牌有品牌价值，其实也是利润）最后，售价还包括13%增值税。

具体到蔚来汽车，因为销量少，每台车的模具均摊费用高；而单车物料成本，因为是纯电动车，三电系统特别是电池的成本占很大比重（一块电池84°电，一度电成本1200，光电池可能就10万+RMB，还有电控也就是电池管理系统的成本，自己电驱和变速箱成本，估算4万），全铝车身成本也得三四万+，蔚来汽车的供应链都是一线供应商，用料好价格高，单车物料成本应该也不低；还有蔚来还有7000员工要养活，管理成本和研发费用也不低，各城市端的NIOhouse和送电等售后成本也是很大的，在营销上花了很大价钱打造品牌 ，每年的营销费用和研发投入几乎是持平的。同时还要支付给江淮代工厂的代工费（包括人员，电费，厂房设备折旧费等）。这么算下来，再加上税费。

其实，结果你也看到了，确实一直在亏钱，当然，我是蔚来黑，我黑他的是管理能力和***整合能力差，但是产品，还算值得，制造业比不上互联网的毛***，盈利快，特斯拉不也才刚刚盈利么，蔚来的未来还有很长路要走。