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摘要： 什么是品牌策划内容和意义？品牌策划是什么？何为品牌策划？什么是品牌策划内容和意义？品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海...

1. 什么是品牌策划内容和意义？
2. 品牌策划是什么？
3. 何为品牌策划？

什么是品牌策划内容和意义？

品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

品牌策划是什么？

品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌策划是指通过一系列的策略和活动，对一个品牌进行规划、定位和推广的过程。它旨在建立和塑造一个独特的品牌形象，以吸引目标受众、提升品牌知名度和价值。

品牌策划通常包括以下几个方面的内容：

品牌定位：确定品牌的核心理念、目标受众和竞争优势，以区别于其他竞争对手。

品牌形象设计：包括品牌名称、标志、标语、颜色、字体等元素的设计，以及整体视觉风格的规划，使品牌在视觉上具有辨识度。

品牌传播策略：确定品牌的传播渠道和方式，包括广告、公关、社交媒体、活动等，以有效地传达品牌的核心价值和信息。

品牌体验营销：通过提供独特的产品或服务体验，建立消费者对品牌的认同感和忠诚度。

品牌管理与维护：建立品牌管理体系，包括品牌声誉管理、危机公关处理、品牌扩展等，以保持品牌形象的一致性和稳定性。

品牌策划的目标是通过有效的策略和活动，使品牌在市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和信任，从而实现商业成功

何为品牌策划？

品牌策划其实就是打造品牌，塑造企业的形象。可以用于公司，店铺，产品等等。

比如一家公司的品牌策划就包含了这家公司的企业文化，产品形象，价格形象，广告形象，促销影响，消费者形象等。

品牌策划核心包括：品牌策划、商业模式、整合营销传播，其中，整合营销传播增加了社交化电商、品牌超级社交化IP营销、低成本营销等。

一、传统的品牌策划，从窄义的角度讲，具体包括如下实战细节：

1、市场/人群/产品分析：爆款优选

2、品牌定位策划及爆款产品规划

3、品牌核心价值（原点精神）提炼：企业传播点与族群引爆点

4、品牌产品命名策划：产品品牌策划

5、品牌故事演绎策划

6、品牌口号与产品广告语策划

7、产品价值的精细化包装设计

很多人说的云里雾里的。

以你自己为例，你就是一个品牌，现在你想追女朋友，女朋友就是消费者。

追到了就算成功了吗？不一定。

有可能她不是你想要的，所以品牌策划的第一步界定和描述目标群体，要清楚谁是你的目标群体。

也就是你要找一个怎样的女朋友。

***就算成功了吗？这种关系只是一个行为关系。品牌策划的目的包括认知关系、体验关系和行为关系。

认知关系：谈恋爱总是希望在对方心里是唯一的，你想在她心目中留下怎样的独一无二的形象：你是超凡的才子，还是英勇的斗士，还是洒脱的侠客？

体验关系：恋爱是一个过程，要有感受和情绪，欲擒故纵，让她亲近、崇拜、神往。

行为关系：要有仪式感，要有活动，要有亲密行为，柏拉图式的爱情不叫爱情，叫幻想！