汽车品牌传播缺乏用户洞察,汽车品牌传播缺乏用户洞察的原因

摘要： 如何让展台成为品牌的传播者？2021年下半年广告行业发展趋势？做品牌和自媒体如何追热点？如何让展台成为品牌的传播者？一切以品牌的核心价值为原则，选择广告、公关，新媒体传播方式，将特...

1. 如何让展台成为品牌的传播者？
2. 2021年下半年广告行业发展趋势？
3. 做品牌和自媒体如何追热点？

如何让展台成为品牌的传播者？

一切以品牌的核心价值为原则，选择广告、公关，新媒体传播方式，将特定品牌信息推广出去的行为都算是品牌传播。需要强调一点是，品牌传播更关于对品牌信息的传播，而非营销目标。

因为不像营销传播有那么明显的KPI，造成很多人对品牌传播有误解，认为只要讲出去就好了。

其实不然，品牌传播的最终目的是让行动发生，让不知道的人产生向往，不喜欢的人扭转偏见，已经购买的人形成忠诚。

用一句话来说就是，品牌传播就是让人们对品牌形成认知、改变认知，重塑认知，进而产生好感，形成偏好忠诚。

建议从“心、技、体”三个角度入手。

心：“心”是人的原动力。

在传播中我们常说，人有从众心、攀比心、虚荣心、好奇心等等，都是“心”这一元素的构成部分。品牌传播要从消费者的“心”出发，洞察到他们的心声，去发现他们“心灵的沸点”，是打动消费者的第一要务。

技：“技”是人的接触渠道。

指的是各类媒体。既包括新媒体如微信、微博，也包括传统媒体如电视、杂志，同样也有线下渠道，如实体店铺、海报、代言明星等。但有一点需注意，不可以要求“技”能够“一击而中”。“技”上的成功必定是“联合作战”的结果，尤其在当下的社会环境中，学会如何玩转各类媒体将是每一个品牌营销人的必修课。

体：“体”是消费者的亲身体验。

2021年下半年广告行业发展趋势？

随着互联网技术的发展和应用，电视媒体、户外媒体和互联网媒体的“多屏互动”成为现实，各种媒体相互融合、相互影响的趋势日益明显，从而为有效整合各种媒体***，综合发挥各种媒体的优势和聚合效应，实现品牌的高效传播提供了技术基础和物质条件。

面对日益纷繁复杂的各类营销手段及媒体传播平台，广告主迫切期望能够获得从用户洞察到营销效果实现的全领域综合服务，以提升效率、节约***。

业务单一的小型企业将难以适应新的行业竞争形势，未来行业集中度将逐步提高。

做品牌和自媒体如何追热点？

第一：让自己的领域要有深度，有广度，有选度。

第二：多关注热搜，热榜，热点内容。

第三：要在自己领域做好的同时多跨界学习其他领域

第四 ：多和自己的粉丝互动让社区活跃起来！

第五 ：多发有争议的网络***

追热点重要的是，要联合自己的品牌，做营销号的无所谓，有粉丝就行，但是这个不长期！有自己的定位和一定门槛的品牌和自媒体才会有更忠实的粉丝。

要追到热点，讲究的是一个时效性，所以，要关注微博、知乎、微信等等社交平台，要能判断一件事情能不能成为热点的潜质。

在事情发酵期，及时上车，热点都过了，车都走了再追也没有意义，而看了大量热点文章资讯的读者，在后期对这类文章也会疲倦、厌烦、反而得不偿失

首先，关注热点，多刷微博热搜榜、百度热搜榜等。

其次，找准切合点，你的品牌/产品跟这个热点的结合点是什么。

再次，不是所有热点都能追的，比如某些大号胡乱贴热，吃人血馒头，最后被封号，一失足成千古恨。

最后，学习与积累，多看一些大v、爆文是如何贴热的（比如杜蕾斯哈哈）

品牌在沉与放，不在追，更在创与开；沉在自体系的价值而非不断追热；走在时代前沿有多个层面，不断创新与消费者连接的体系是本源……

自媒体是一种工具和策略架构源，也是一种新媒介思维模式。不在于单一化借热点，而在于大趋势的延展能力。