为什么学习汽车品牌文化,为什么要学汽车文化

摘要： 汽车的六大文化？何为汽车文化其主要表现形式有哪三种？为什么有的白酒企业热衷于打文化牌？汽车的六大文化？一类是汽车本身的技术文化，如汽车的基本类型、汽车编号、汽车构造、汽车行驶原理、...

1. 汽车的六大文化？
2. 何为汽车文化其主要表现形式有哪三种？
3. 为什么有的白酒企业热衷于打文化牌？

汽车的六大文化？

一类是汽车本身的技术文化，如汽车的基本类型、汽车编号、汽车构造、汽车行驶原理、汽车基本性能、汽车技术发展等内容，侧重介绍汽车的技术知识；

另一类是汽车人文文化，包括汽车发展史、汽车厂商文化、汽车品牌文化、汽车名人文化、汽车美学文化、汽车制度文化、汽车时尚文化等内容，侧重介绍汽车的精神内涵。

何为汽车文化其主要表现形式有哪三种？

汽车文化是汽车在发明和发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总称，就是人们在制造和使用汽车的活动中，形成的一套行为方式、习俗、法规、 价值观念等内容。汽车文化包括汽车发展史、汽车造型文化、汽车名人文化、名车文化、赛车文化。不同的汽车品牌承载不同汽车文化内涵，而不同的汽车文化又会影响汽车品牌的塑造过程。两者相辅相成，是一个不可分割的整体。

为什么有的白酒企业热衷于打文化牌？

白酒打文化牌，主要是从一个方面提升自身品牌价值，尤其是一些中高端白酒，这和白酒本身消费群体以及市场供求有很大关系。

一、中高端白酒一个很大的消费市场是公务宴请。国内人们比较讲究面子文化，尤其在公务宴请方面，能向高标准靠就绝不能降低标准，包括酒水也是这样。试想一下有两款酒，一款三四线高品质酒和一款一二线中品质的酒，你宴请的时候会选择哪款？我想大多数人会选择品牌酒。因为宴请过程中谁会关心酒好不好喝，关键是事能不能办成。一线品牌为了维护这种优势，会不断加大宣传，尤其是在文化牌方面。

二、就像上面观点所说，三四线酒如何能进入这个公务消费的大市场？主要还是要提升品牌知名度。有些历史的重点讲故事，没有多少历史的讲文艺。即使捞不到公务宴请市场也可以吸引下年轻消费市场。

三、目前白酒市场基本上是产销分离，酒厂都有专门的销售公司，为了销量打打文化牌，不失为好的提升知名度和认同感的好办法。

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从企业文化的角度来回答这个问题，主要有以下几点原因：

1、营销需要有文化做基础。

虽然时代在发展，消费者的喜好在变化，但不管是哪一种产品，如果其没有一种良性的文化做支撑，那么终将在消费者的眼中失去价值。特别是许多企业在竞争中出昏招、耍小聪明，或故意恶搞名人典故，也许可以在某个时间段内取得一定的效果，但从长远的发展来看，必将成为该企业走向失败的诱因。

2、白酒本身就是传统文化的一个代表物品。

众所周知，中华民族的传统文化博大精深，四***明让世人震惊，茶叶、宣纸、瓷器等都成为当今世界普通群众对中华民族认知的具体符号，而白酒同样是中华文化的一个代表物品，正因为白酒在长远的历史河流中具有各种各样的传说与文化故事，所以白酒企业完全可以通过挖掘其文化内涵来提升产品的价值。

3、文化是提升产品内涵与档次的关键要素。

有人认为，企业对产品只要品质好，就总会有观众。但品质好也需要有合适的宣传，也需要得到消费者的认同，传统观念中的“酒香不怕巷子深”在信息化的社会早就已经过时了，因为现代社会的市场经济条件下，一个商品如果不能得到足够数量的消费者的认同与购买，那么就无法形成规模效应，无法获得足够的利润从而不断创新，提升产品品质，满足市场需要，从这个角度来说，文化是提升产品内涵与档次的关键要素。

4、打文化牌对企业来说成本更低。

既然文化对提升产品档次的作用这么关键、这么重要，那么企业在打文化牌时是否会需要很大的投入呢？其实对企业来说，要研发新的口味、开发新的产品，不仅需要足够的技术储备，还需要足够的试验来不断地调整、调试，这个过程中的试错成本是巨大的，对于技术的要求是很高的，而文化则不同，中华传统文化的研究者众多，只要找到对的人、运用对的方法，就可以打造出自己独物的文化品牌，这个成本相较于前两者来说，无疑是很低的。

5、有文化的产品更受消费者青睐。