数字化变革重塑汽车品牌-数字化造车

摘要： 本文目录一览：1、长安启源全新品牌发布解读,占位“数智进化新汽车”2、...

本文目录一览：

• 1、长安启源全新品牌发布解读,占位“数智进化新汽车”
• 2、拥抱智能时代,汽车行业迎来质变时刻
• 3、打造圈层用户运营,赋能车企数字化营销
• 4、大数据时代汽车品牌营销解决方案
• 5、用软件定义汽车,打造数智进化新汽车,长安启源正式发布

长安启源全新品牌发布解读,占位“数智进化新汽车”

月27日，以“数智启源·美好跃迁”为主题的长安启源日在重庆长安科技园举行，长安启源正式发布。长安汽车董事长、党委书记朱华荣作为讲述者，与现场的媒体、合作伙伴以及观看直播的用户、粉丝共同分享了激动人心的“启源故事”。

月27日，在长安启源日发布会上，长安正式官宣“长安启源”品牌。作为长安汽车推出的全新产品序列，启源拥有全新的品牌LOGO，专注新能源车型，将承载长安汽车的战略转型，呈现出行全新解决方案，走进数智新汽车时代。

月27日，以“数智启源·美好跃迁”为主题的长安启源日在重庆长安科技园举行，长安启源正式发布。长安汽车董事长、党委书记朱华荣作为讲述者，现场分享了激动人心的“启源故事”。

一品君了解到，未来长安启源将形成包括A系列、Q系列以及数智新汽车产品E0系列的三大产品矩阵，并将在今年内陆续发布长安启源A0A0A0Q05首款车型，到2025年将面向全球推出10款全新数智进化新汽车产品。

高规格的主讲人和聆听者，“启源”品牌对于长安汽车的重要性不言而喻。

拥抱智能时代,汽车行业迎来质变时刻

1、那么在这个新时代的智能化浪潮中国，把握5G就能成就中国汽车市场成为行业的引领者。而且中国的优势非常多，首先是汽车的基数非常大，那么这些汽车都需要增设这些技术设备。

2、中科创达、畅行智驾和背后的金主——高通也是认为，不管是国产芯片，还是外资的这些芯片，在目前软件定义汽车、芯片定义架构的这个主流时代，车厂跟芯片厂直接对话已经是每天都在发生的事情了，所以在很多项目上更多的是芯片厂带着Tier1在玩。

3、这让此前许多和传统汽车行业关系不大，甚至毫无干系的行业企业能够深度介入到新能源汽车行业发展当中。 尤其是随着智能化程度越来越高，新能源汽车有点偏离传统汽车的“车”的属性，在某种意义上变成了一种科技产品。

4、月19日，2021中关村数字经济产业联盟会员代表大会暨华为北京城市峰会召开，在下午举办的“领跑汽车智能时代”高峰论坛上，一汽解放、阳光出行、禾多科技等多家汽车行业企业，分享了自身的数字化转型经验，探讨了汽车行业的机遇和挑战。

5、重回比亚迪“怀抱”的腾势汽车2023年开始支棱了，虽然腾势N7/N8在市场中引起了一些争议，表现不如预期，但腾势D9登顶2023年全品类MPV销量榜首，腾势N7也凭借出色的智驾能力跻身行业智能化第一梯队。

打造圈层用户运营,赋能车企数字化营销

1、通过帮助车企建立用户画像，生成多维数据标签，形成潜客标签和潜客用户画像，圈选目标人群做好用户精细化运营。并通过历史数据，在客户流失之前，对流失预警客户识别+提前干预，解决流失客户招揽成功率低的问题，提升客户保留率。

2、我们看到核心的数字化转型有三个维度：第一是营销端的数字化转型；二是研发端的数字化转型；产品变了，生产端本身也需要进行数字化转型。 营销数字化是车企数字化的切口。数字化在营销端，在整个业务链条的重要性被提升。

3、数字化转型需要依靠数据，但公司很难只依靠收集用户数据打造可持续的竞争优势，如何使用数据才是重中之重，而这个关键在于人，之于车企内部是人才，在外则是用户，数字化用户运营是下一个战场。

4、国内部分车企在用户运营方面另辟蹊径，同样斩获了大量粉丝。早在2014年，一群爱越野、重情义的哈弗H9车主，自发组建了“以车会友”的车友组织“轰九大队“。

5、媒体平台和营销工具不断演化，倒逼车企数字营销手段升级除了上面2点外，外部各大媒体平台不断演化，推动营销运营手段持续迭代更新。外部技术、方法的提升也无形抬高了车企直连用户、运营用户的能力门槛。

6、针对新技术对于新营销的赋能，长安深蓝汽车营销服务中心副总经理汪明飞表示，对于车企而言，用户运营是重要的切入点和机会点。在新的营销模式下，车企依托强大的数字化建设进行系统重构，将更加关注整个用户生态和私域运营。

大数据时代汽车品牌营销解决方案

1、利用大数据做营销推广关于优化：账户结构要细致，定向方式准而广，创意样式丰富美，页面精美好转化。账户结构要细致 ①搜索：搜按品牌/车型分***，推荐使用OCPC出价方式。

2、哪吒汽车营销公司执行副总裁胡恩平则表示，车企与用户高效链接就是要找准消费者痛点来进行。

3、利用大数据精准分析，精准识别对应品牌车型的潜在客户，进行精准广告投放，不仅可以减少传播浪潮收费，并且可以大大提高精准销售的交易量。

4、网络营销赖以生存的品牌基础有待继续夯实，品牌经营是市场营销的高级阶段，是网络营销的基础与灵魂。

用软件定义汽车,打造数智进化新汽车,长安启源正式发布

首先长安启源将全力推进“软件定义汽车”，秉承“硬件可插拔、场景可编排、生态可随需、系统自进化”的“新汽车”理念，让用户拥有一台真正属于自己的数智进化新汽车，重塑人、车、生活之间的关系。

通过持续进化、新能源、新平台科技，软件定义汽车、SDA智能电动超级数字化平台等技术，为用户带来数智未来的新汽车产品，迎接品牌向新向上的战略使命。

面向数智新时代，长安启源将全力推进“软件定义汽车”。