汽车品牌人群画像调查,汽车品牌人群画像调查报告

摘要： 怎么看人群画像数据？用户画像的现实意义？品牌开启年轻化，为何消费者还不买账？怎么看人群画像数据？人群画像数据是一种宝贵的市场分析工具，能够揭示消费者的性别、年龄、收入、兴趣等多方面...

1. 怎么看人群画像数据？
2. 用户画像的现实意义？
3. 品牌开启年轻化，为何消费者还不买账？

怎么看人群画像数据？

人群画像数据是一种宝贵的市场分析工具，能够揭示消费者的性别、年龄、收入、兴趣等多方面的特征。

要查看这些数据，首先需要收集并整理相关的市场研究资料，包括问卷调查、消费行为分析等。

接着，利用数据分析工具对收集到的数据进行处理，提取出关键信息。

最后，通过图表、报告等形式，直观地展示人群画像数据，帮助企业更好地了解目标市场，制定更精准的营销策略。这样，企业就能更加精准地满足消费者需求，提升市场竞争力。

用户画像的现实意义？

用户画像又称用户角色，作为一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具，以最为浅显和贴近生活的话语将用户的属性、行为与期待的数据转化联结起来。

其现实意义，一方面他可以很好的描述用户的许多特征，对产品人员展开针对性的设计产品，对营运人员开展精准化营销个性化推荐起到了至关重要的作用。

战略层面可以帮助企业分析各业务的经营、收入的用户构成、维护用户关系。可优化产品功能，改善用户体验，实现精细化营销。

受电商平台人群标签的影响，很多人会认为：我的目标用户是18—24岁的女性，生活在一二线城市的精致白领或者z时代人群。其实，这只是人群画像的九牛一毛。

同时，基于电商平台标签的用户画像的应用，也局限在了广告投放之上：广告圈定的人群、投放的时间、呈现的内容、创意形式等，是我们最常见的用户画像营销利用。

其实，目标人群画像，不仅仅要服务于广告投放，更是要服务与我们的内容策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等所有品牌要面临的营销问题。

我们可以十个维度进行分析：

品牌开启年轻化，为何消费者还不买账？

品牌开启年轻化是多方面的，如果各方面到位，那消费者是一定会买账的。

产品、渠道、营销、管理这四大核心必须共同朝一个方向着力，才能造就出相应的品牌。

要开启品牌的年青化，首先是产品提供的价值是否是年轻人所接受的。如果产品没有新意，没有体验感。那就得在另外几方面加倍努力来弥补短板。

其次是渠道，渠道的业态、形象、消费体验都要符合或超过消费者对品牌的价值预期。

再次是品牌的包装、形象定位，标准化设计营销方式等融入到消费者与企业接触的方方面面。

最后是管理的配合，搭建足以支撑品牌服务的架构、管理体系。

目前很多商家，将门头、店面形象进行了年轻化的改造，但实际产品或服务并没有其独特的核心竞争力，忽略了其他方面，自然无法撬动市场。

这四个核心可以齐头并进，也可以剑走偏锋，但剑走偏锋必须是巨大的力量才可能推动撬动市场。

例如，江小白，产品没变，依靠品牌包装同时依靠在各个餐饮店面进行标语化营销撬动了市场。（当时江小白通过免费给餐饮店做门头在店里做标语海报传递自己的品牌，其渠道规模非常巨大。如果没有那么大的渠道规模仅仅靠包装江小白是走不出来的。）

例如海尔依靠砸冰箱***的广泛传播，体现自己质量管理的力量塑造了质量至上的品牌形象撬动了市场。

品牌开启年轻化，但是品牌的设计师都是资深设计师，有些都已经年过半百，怎么能体会到年轻人的心态，对年轻人的生活方式也不会能够感同身受，本身设计就是创作，创作源于灵感，灵感源于生活，老年人的生活怎么能有年轻人的灵感呢？品牌年轻化的路线应该先完善好自身的设计师团队，冲入年轻新鲜的血液！