汽车品牌横向式推广,汽车品牌横向式推广方案

摘要： 产品延伸品牌扩展的主要策略？“推广普通话，推行规范汉字”，“推广”与“推行”有何异同？产品延伸品牌扩展的主要策略？品牌延伸策略一般有纵向延伸和横向延伸两种。(一)纵向延伸纵向延伸是...

1. 产品延伸品牌扩展的主要策略？
2. “推广普通话，推行规范汉字”，“推广”与“推行”有何异同？

产品延伸品牌扩展的主要策略？

品牌延伸策略一般有纵向延伸和横向延伸两种。

(一)纵向延伸

纵向延伸是在产品质量档次上延伸,包括以下三种延伸方法。

(1)向上延伸,即在产品线上增加高档次产品生产线,使商品进入高档市场。例如,森达集团为进入高档女鞋市场,推出了梵诗蒂娜女鞋,并进行独立的推广、独立的定位,在行销推广时不提及母品牌。海信采用的也是向上延伸策略。海信原是一家生产黑白电视机的厂家,但其目光远大,以很高的代价引进日本“松下”彩电生产线,创立海信彩电品牌;1996年与英特尔合作,推出多媒体系列计算机;引进日本三洋空调技术,推出变频系列海信空调。

(2)向下延伸,即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉,吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如中国名酒五粮液,在高档酒竞争激烈,低档、低价酒岀现市场空白时,延伸出五粮春、五粮神、五粮醇、五湖液、京酒、圣酒、红豆缘酒等。如果原品牌是知名度很高的名牌,这种延伸极易损害名牌的声誉,风险很大。

(3)双向延伸,即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后,决定向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵容。

(二)横向延伸

横向延伸是指借助原有品牌资产,建立在对消费者行为分析及市场细分基础上,根据不同的地区、不同的文化背景、不同年龄、不同性别的人群,实施品牌延伸,并保持品牌较大的区隔。或者说,横向延伸是在不同的品牌范围内进行品牌线或产品线的延伸。企业特别是专业公司,对各个地方不同层次消费者的需求及需求的变化非常敏感,始终站在消费者需求的角度研发产品,它提供不同的品牌和产品供消费者选择。

 包括品牌产品向上延伸，向下延伸和双向延伸。向上延伸就是在生产原有产品的同时，生产较高档的产品。向下延伸则是在生产原有产品的同时，生产中低档的产品。双向延伸则是继续生产原有中档产品，同时生产高档产品和低档产品。三种延伸策略都具有一定的优缺点。

“推广普通话，推行规范汉字”，“推广”与“推行”有何异同？

我国是个多民族国家，除了普通话还有许多方言。推广普通话就是提倡越来越多的人学普通话，说普通话，并没有要消除各地方言的意思。推广更像春雨，润物无声，更多的是号召提倡的意思，没有什么强制性,紧迫感。而汉字只有规范与不规范这两种情况。推行规范字刻不容缓,势在必行。不规范的汉字就是错别字，是必须尽快消除的。因此推行规范字中的推行是推广执行的意思，有一定的紧迫性,强制性。推行比推广的执行力度要大得多。

“推广普通话，推行规范汉字”。众所周知，我国标准语言是普通话，标准文字是汉字。这里讲到了两个动词：推广与推行。推广与推行的共同点在于都带有一个推字。推的本意是用手向外用力使物体向前移动。推行的本意与推类似。推行的重点在于实施、执行，目的都是让人们了解，明白，会使用即可。比如说出台一系列的操作规范，落实公司的各项规章制度，部署某个创新方案等，我们可以说推行***规范，推行***制度，推行***方案。至于推广，它是在推的基础上，增加影响，扩大作用，扩充效果。推广是以广告为目的，借助四大媒体，让更多的人们接受，理解，从而达到宣传，普及的效果。比如说推广普通话，其重点在于全面、普及普通话，***会讲普通话。推广是从广度上去落实目标管理，量化评估，所以，推广不仅仅是包含了推行的本意，而且还注重效果的涉及范围。